Che profumo!

Alcuni messaggi rimangono impressi non solo nella mente, ma anche nelle narici. Quando si pensa a un quotidiano, spesso se ne sente subito l’odore. L’inchiostro fresco, la carta sottile.

Chi immagina di aprire una rivista o un fumetto, ricorda invece un profumo del tutto diverso, più dolce e colorato. Riesci a sentirlo?

La stampa coinvolge (quasi) tutti i sensi. I materiali realizzati all’insegna della creatività sono belli da vedere e piacevoli al tatto, e hanno un’inconfondibile nota olfattiva. E per una buona ragione: la stampa nasce dal lavoro congiunto di designer e specialisti della tipografia. Una volta definita la struttura di volantini, riviste e biglietti da visita, si passa alla scelta della carta. Perché? Perché è lei a determinare il modo in cui uno stampato viene percepito. Lussuoso o semplice, pesante o leggero. La combinazione di progettazione e stampa influenza infatti anche il carattere del profumo.

La stampa ha mille potenzialità. Alcuni stampati parlano direttamente all’olfatto.

Venticinque anni fa, ad esempio, un francobollo al profumo di cioccolato rese più dolce la corrispondenza della popolazione svizzera. In occasione del 100o anniversario della Federazione dei fabbricanti svizzeri di cioccolato, la Posta Svizzera lanciò infatti un francobollo speciale. Come funzionava? Strofinando il dito sul francobollo, si scioglieva uno strato di vernice contenente milioni di piccole sfere con una sostanza sintetica che sprigionavano un delicato profumo di cioccolato.

Anche le presentazioni usate in campo immobiliare rilasciano delicate note di legno o carta per trasmettere un senso di vicinanza e accoglienza. Per i progetti legati a natura e sostenibilità si ricorre a profumi di bosco o erba per coinvolgere i sensi e creare un legame emozionale con la natura.

I profumi non si possono chiudere con un clic. Agiscono in modo discreto e diretto. Ed è proprio questo il punto di forza della stampa. Chi lavora con gli stampati crea non solo contenuti, ma anche ricordi. E a volte basta un solo profumo per farli riaffiorare.