I ricercatori dell’Öko-Institut di Friburgo hanno cercato di dare una risposta a questa domanda in un recente studio di Life-Cycle Assessment commissionato da associazioni di categoria di Germania, Austria, Svizzera e Paesi Bassi. Il risultato è inequivocabile: la stampa coniuga responsabilità ecologica ed efficacia pubblicitaria.
Dal confronto tra pubblicità stampata, come opuscoli e annunci sui giornali, e pubblicità online, come prospetti digitali e banner, emerge chiaramente il vantaggio ecologico dei mezzi cartacei. L’analisi si basa sui dati del bilancio ecologico di 52 prodotti stampati provenienti dalla Germania, che i ricercatori hanno riassunto in prototipi rappresentativi. I dati provengono dal calcolatore di CO2 dell’iniziativa per il clima promossa dalle associazioni che riuniscono aziende tipografiche e di comunicazione di Austria, Svizzera e Paesi Bassi.
