Print macht Sinn

Print beginnt dort, wo Wahrnehmung mehr sein darf als ein flüchtiger Blick. Hochwertiges Papier oder Karton, Prägungen und Speziallackierungen machen Inhalte spürbar und erlebbar. Ein Druckprodukt sieht man nicht nur, man fühlt es. Genau das verleiht ihm Charakter und Präsenz.

Auch visuell spielt Print seine Stärke aus. Bilder wirken ruhiger, Farben kräftiger und die Typografie klarer. Glanz- oder Mattlacke setzen Akzente und lenken den Blick. Gestaltung wird zur Bühne, auf der Inhalte wirken dürfen.

Print spricht sogar die Nase an. Farben und Lacke haben einen Eigengeruch, der sich mit Duftlacken gezielt verstärken oder ergänzen lässt. In einzelnen Fällen lässt sich selbst der Geschmack einbeziehen – etwa, wenn einem Druckprodukt ein Schöggeli beiliegt. Diese Sinneserfahrung bieten digitale Medien nicht.

Und ja: Print kann man auch hören. Das Rascheln beim Umblättern, das Geräusch von Karton oder Papier gehört zum Erlebnis. Fortschrittliche Unternehmen erweitern ihre Druckprodukte zudem mit digitalen Technologien und verknüpfen sie mit Audioinhalten.

Print entfaltet seine Wirkung dort, wo ganzheitliche Wahrnehmung zählt. Wenn er mehrere Sinne anspricht, entstehen Erlebnisse. Inhalte gewinnen Tiefe, Emotionen werden ausgelöst und Botschaften bleiben im Gedächtnis.

Weitere grundsätzliche Vorteile von Print-Produkten:

• Umfragen zum Thema Print zeigen, dass die Menschen gedruckte Inhalte und gedruckte Werbung gegenüber digitaler Kommunikation als «werthaltiger» wahrnehmen.

• Druckprodukte funktionieren auch in Umgebungen, in denen Unternehmen bewusst auf teure oder empfindliche digitale Geräte verzichten.

• Beim Konsumieren brauchen Druckprodukte keinen Strom.

• In der Regel sind Druckprodukte nachhaltiger als digitale Kommunikationsgeräte. Papier und Karton kann man recyceln, bei Computern oder elektronischen Geräten ist das viel komplexer.

Print überzeugt nicht durch Geschwindigkeit, sondern durch die Qualität der Wahrnehmung. Wer diese Stärken gezielt nutzt, schafft Wirkung, die bleibt.