C’est la question à laquelle se sont intéressés les scientifiques de l’Öko-Institut de Fribourg dans une récente étude d’analyse du cycle de vie. L’étude a été commandée par des associations sectorielles d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse et des Pays-Bas. Le constat est sans appel: le print allie responsabilité écologique et efficacité publicitaire.
La comparaison entre des supports imprimés, comme des prospectus et des annonces dans les journaux, avec des prospectus en ligne et des bannières met clairement en évidence l’avantage écologique de la publicité imprimée. L’analyse repose sur des données d’écobilan issues de 52 produits imprimés allemands, regroupés par les scientifiques en prototypes représentatifs. Les chiffres proviennent du calculateur de CO2 de l’initiative climatique des associations de l’imprimerie et des médias en Autriche, en Suisse et aux Pays-Bas.
